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最低479元起空气净化器走下价格神坛

发布时间:2021-01-20 07:27:37 阅读: 来源:热收缩套厂家

“沙逼北京”、“PM2.5爆表”,这是2013年初中国北方遭遇了史上最严重的空气污染问题。在家电行业,严重的环境问题迅速催生了空气净化器的前景市场,无论从关注度、销量增长程度,空调净化器都成为2013年中国家电市场一抹亮点。

2013年时间已经过去四分之三,空气净化产品的销量如何?中怡康数据表明,今年1至3月,空气净化器零售量同比增长分别达到48.26%、145.17%、153.08%,空气净化器也成为家电行业新的增长点。

最低479元起 合资国产集体杀价

面对如此大的市场前景,如何去挖掘市场份额成为了厂商工作的重点。2013年初,空气净化器产品最大的市场亮点就是“贵”,打高端成为合资品牌占有市场 组合拳的第一招。动辄3000-4000元的价位比比皆是,即使针对“入门”用户的产品,也要1500元上下。对于工薪用户,空气净化器一直高居价格神 坛。

亚都空气净化器低至479元

而在半年之后,空气净化器产品市场定价开始发生转变。从京东商城获悉,国产、合资品牌空气净化器大幅进行价格调整,并逐步推出低价位产品。其中夏普 FU-Y180SW空气净化器799元,松下F-PDF35C-G空气净化器售679元,飞利浦AC4025/00 空气净化器678元,传统品牌亚都 KJG1201S空气净化器更是低至479元。

松下F-PDF35C-G空气净化器售679元

一方面是入门产品全部扎堆500-700元价格区间,一方面中端畅销机型开始进行价格调整, 目前夏普、松下、飞利浦主力空气净化机主力机型售价都在1200-1700元间。毫不夸张的说,空气净化器产品已经走下价格神坛。

为冲量 空气净化器年底最后一搏

是何原因,让这些合资品牌都开始放低姿态,开始推出低价位的产品。根据中怡康数据,2013年空气净化器市场规模将达到240万台,同比增长90.5%,2020年中国空气清新机市场规模将达到866亿元。面对如此大的市场前景,降价成为挖掘市场的一条快速途径。

2013年3月采集的7品牌空气净化器价格区间

厂商选择降价和推出低价位产品理由的猜想,则是厂商对于今年空气净化器产品的销量不满意。2013年北方雾霾天气加重,空气问题成为了最敏感的 话题。对于空气净化器产品,圈内人士都保持了一个非常积极的态度,“大卖”似乎成为了空气净化产品既成事实,厂商为此开始大力制造产品,经销商则领取销售 “任务”。

空气净化器摆在卖场最重要位置

然而价格长期高居不下,空气净化器成为了中高消费群体的玩物,对于大部分的工薪消费人群空气净化器仍属“奢侈品”。另一方面,随着进入夏季北京 等主要地区空气状态有所好转,空气净化产品的关注度有所降低,产品销售进入“淡季”,销售量未能达到预期目标,出现部分库存过剩的情况。

进入冬季北京再将迎来雾霾天气

转眼即将进入冬季,北京等地再将迎来雾霾天气,空气净化产品再将迎来宣传高峰。为了进一步拉动市场销量,厂商逐步推出低价位产品来迎合工薪用户消费需求,在中高端采取降价手段,让更多用户愿意购买空气净化产品。在2013年第四季度最后一搏完成年初制定的销售目标。

趋于理性 谈空气净化器伪降价

很多人会问,空气净化器价格走低,厂商利润是否降低?是否会存在恶意竞争的问题。说到这个我们就来聊一聊关于空气净化器工作原理。空气污染最主 要的成分包括氮氧化物、硫氧化物和碳氧化物以及飘尘、悬浮颗粒,以及苯、甲醛等有害武学物质。之前我们重复提到的PM2.5属于悬浮颗粒的一种。

HEPA过滤网是空气净化器的重要组成部分

我们在卖场经常听到的HEPA滤网(高效微粒空气过滤器)过滤,这是一种物理过滤的方法。标准的HEPA过滤器由化学纤维或玻璃纤维制成,通过 细微纤维的絮状结构拦截经过滤网的空气中所含有的微小尘埃。常用的规格能够吸纳99.7%大小为0.3微米的悬浮微粒,对化学烟雾、细菌、尘埃微粒及花粉 都有良好的过滤效果,但是无法滤除有害气体。

空气净化器的工作原理

HEPA过滤网往往还配有较大空气的过滤网,目的是去除大颗粒的植物纤维,种子,灰尘,霉菌,动物毛发,一方面去除多数过敏源,主要作用是有效保护后级的HEPA高效过滤器。

空气净化器最后一层滤网通常是吸附过滤网,这种技术的代表是活性炭和CPZ滤网。对于除臭及吸收有害气体都有相当的效果。臭氧,负离子和紫外线能杀菌,分解有害气体,但均对颗粒物无效。

HEPA滤网与空气接触面积较小,价格自然也就便宜

简单来看空气净化器就是外壳+风机+大颗粒过滤网+HEPA过滤网+竹炭过滤网。整体结构非常简单,在大批量生产的情况下完全可以有效降低制造 成本。此外,一些入门机型,厂商通过减小滤网面积进一步控制成本。今天厂商降低价格、推出低价位产品,更准确的说应该是空气净化器产品正从暴利走向理性时 代。

暗藏生意经 后期滤网价格仍居高

如果你还在人为厂商在降低自己的利润,那就再来看看厂商们如何暗藏生意经。和电视、冰箱、空调这些慢更新产品不同,空气净化器产品是需要“耗材”的,这个耗材就是过滤网。

购买空气净化器 滤网二次消费

为了保持空气净化效果,空气净化器滤网需要定期清洁和更换。胶化棉过滤层,可以用清水冲一下上面的灰尘,用手轻轻揉搓一下就可以了,这一层是非 常方便清洗的;活性炭滤网,活性炭不可以水洗,对于它的清理要放在阳光下暴晒24小时以上,里面的活性炭就可以还原再生了。HEPA滤网,用吸尘器反复吸 走上面的灰尘,可短暂重复使用。一般情况下,HEPA过滤网更换周期在4月-1年之间不等,根据家中环境而定。

部分品牌采用一体式滤网,后期滤网开支大

由于后期需要更换过滤网,会促使用户进行二次消费,同时这种消费是固定,用户无法选择其他产品或者第三方过滤网。空气净化器产品销量增加,意味 着厂商后续将卖出更多的过滤网,继续赚取利润。这个道理有点像卖打印机的赚墨盒钱,卖单反的都是赚镜头钱。为了增加空气净化器的销量,厂商愿意降低价格、 提供更好的服务拉动市场销量。

中小品牌声音 299元空气净化器将推出

上面我们多数都在谈国际、国内大厂的动作。事实上中国还有一类中小企业值得关注,他们通常推出贴牌产品,以低价格而博取消费者关注,他们广泛的活跃于手机、LED投影、小型数码设备等产品线。

299元的空气净化器不是没有可能

上面我们谈到了空机净化器产品结构并不复杂,在仿造、定制方面没有技术障碍,这就给一些中小企业推出空气净化器产品提供可能。另一方面,空气净化器产业 链成熟,在参加国内几个展会的时候,笔者就看到很多华南企业开始展示HEPA过滤网,想要制造空气净化器,从技术和材料方面都没有障碍。

环境问题短时间得不到根本性的改变

这些中小企业最擅长什么?很简单,价格。499元的双核手机,399元的双核平板,999元微型投影,都是这些企业的节奏。在之前与某小家电厂商领导沟通时,更是毫不避讳的说要推出299元或者399元的空气净化产品。

写在后面:

环境问题,是一个需要长期治理的问题。显然在未来5年、10年内中国空气问题得不到根本性的改变。基于空气污染问题,空气净化器销量将持续增长,有数据 表明,2020年中国空气清新机市场规模将达到866亿元。面对如此大的市场,未来,空气净化器产品必将陷入混战状态。

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