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京东一声吼苏宁股价抖三抖

发布时间:2020-07-21 10:30:49 阅读: 来源:热收缩套厂家

京东和苏宁之间的大战,已经远远超出价格战的范畴。更是一场品牌之战、IT之战、运营之战,更是资本之战,甚至苏宁股价走势将是这场大战的是否结束的判断标准。其影响力也远远超出电商、零售行业,对制造业、对IT行业都将产生深远的影响。

当然更是一场媒体的狂欢,像我们这种职业观察行业的人,更是获得近距离、高密度观察各方博弈和动态的绝佳窗口。不说话都不行,实在是精彩!我本来想最后说资本之战,但看苏宁、国美的股价走势,发现资本之战已经上演。就从资本市场开始说。

一,苏宁股价是判断大战胜负的标准

刘强东用意非常明显,借用美国Bestbuy的估值,直接说明苏宁股价虚高。用奖励手段引导舆论,最后干脆直接说苏宁股价就值1.3。昨天苏宁收盘价5.88元。每下跌1元钱,苏宁市值就跌去73.8亿。

更重要的是看此微博透露的信息。我一向不喜欢阴谋论。但是股价对于苏宁的股权质押、发债等融资行为,非常重要。的确会因为股价的下跌,而不得不增加质押物。如果持续下跌,绝非现在的苏宁能够承受的。80亿的公司债都有流产的可能。

所以对于苏宁而言,获得大股东的支持,获得资本市场的支持,事关生死。这才是主战场。拼的是对未来的信心。拼的是股东对张近东战略转型的认可。明白这个环节,再来观察国美和苏宁的股价走势,就颇值得玩味。

国美苏宁股价走势迥异。国美股价一路下跌,但苏宁开盘下跌约5个点,但午盘直接奔涨停去了。可见苏宁深知股价对自身处境的厉害。围绕股东展开的卓有成效的公关。但是长期来看,苏宁如果在经营层面没有质的改观,国美的现在,就是苏宁的未来。以现在的股价表现,京东和苏宁各得一分。京东打的准,苏宁防的稳。(上图是国美股价,下图是苏宁股价走势)

未来苏宁的股价走势,取决于价格大战的强度、烈度和持续时间。如果大战的确造成苏宁三季报业绩增长低于预期,股价走势还真的还难说。看刘强东啥时候收手吧。

二,舆论战苏宁溃不成军,刘强东牢牢掌控话语权

从中我们可以看到,以新浪微博为代表的自媒体,已经是舆论战的主战场。传统网媒扮演放大器的作用。纸媒已经被边缘化。下图表明,刘强东的一个人,秒杀所有对手。(拓尔思友情提供)。国美,沦落成一个打酱油的角色。这酱油还必须打,否则就处在被遗忘的角落。否则,就会从三国演义,演变成两强争霸。

这场战役是媒体狂欢,更是京东广告的胜利。研究传媒的同学,测算一下,京东此战,获得的媒体曝光率,相当于投放多少广告费,才能达到的宣传效果?

舆论战太不对称了。有网友调侃说,你连西红柿都不种,还做什么电商啊!网民希望立体、丰满的个人形象。企业微博,像苏宁易购和苏宁电器官方微博加起来有300万左右的粉丝,但几乎没有声音。根本就没有发出声音。太失败了。

不要小看微博上的舆论战,这是人心向背的关键。可以把好事变成坏事,也可以把坏事变成好事。刘强东的西红柿传播就是一例。

舆论战要有助于塑造品牌。京东的品牌形象非常清晰。

三,IT系统不行,就没有参战的资格

运营层面,IT必须抗住瞬间的访问量。根据网站表现。京东的系统还算可以。但也出现的各种错误。我一哥们在网上看到便宜,下单的时候结果突然上调了5000元。我估计这是系统故障。苏宁的系统有说瘫痪的,我没有访问。不知道。

但是这仅仅是小儿科。IT将是电商的命脉。未来更要拼的是,谁能在积累的大量客户的订单数据、评论数据、访问数据中,挖掘金矿的能力。用当下时髦的词来说,谁能在大数据中掘金,谁就能笑到最后。

我注意到京东开始为会员提供网络存储服务。京东已经扎扎实实的迈出大数据战略的第一步。不光收集用户的购买数据、访问数据,开始收集相关的网络文件。在这一点上,京东已经走在了国内电商的最前列。

据说刘强东本人就是学计算机的出身,一直混迹于中关村。在所有电商老大中,对互联网、云计算、大数据等等理解的最透彻,行动最彻底的一位。

四,运营能力,无疑京东胜出一筹

@电商行业 做的这幅图,非常有说服力。大家对比两个核心指标,库存周转率和供应商账期两个数据。京东周转率是7天,苏宁50天。供应商账期,京东是20天,苏宁是3个月。意味着,一京东打价格战几乎不用自己掏钱,二供应商更愿意给京东供货。苏宁就像一支庞大臃肿的老式军队,跟一帮装备先进的特种兵对抗。花费大,见效少。一句话,耗不起。

写的有点长了。最后用我的一条微薄收尾,看好京东,下注1万!理由如下:1,京东无限贴近消费者。越是靠近消费者,在产业链上就越有发言权。2,大数据时代,数据为王,苏宁显然缺少用户行为数据。3,电商取消中间渠道环节,更扁平化,更高效率。4,光脚的不怕穿鞋的,无市值之忧。胜则一统江湖,败则重新再来。5,刘强东有个性,方向不出错则胜。

TMT行业观察新浪博客:原文链接

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