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手机团购热潮催生一小时消费现象

发布时间:2020-01-14 21:32:38 阅读: 来源:热收缩套厂家

实习生 梅雪风/文 近日,团购导航网站团800公布了《2013年6月中国团购市场统计报告》,2013年上半年总成交额完成141.3亿元,成为国内团购行业历史上“最好的上半年”,如保持20%复合增长率,全年有望突破300亿元。

团购再唱好声音 141.3亿元成交额成就“最好上半年” 据团800连续数据统计,6月成交额继续增长使团购行业在上半年完美收官,累计成交额达到141.3亿元,同比增长46%,不仅远远超过2011年全年的110亿元,更是相当于2012全年213.9亿元的2/3。

与此同时,上半年共216.3万期的在售团单数量也相当于去年同期的3倍;然而与成交额、团单数量不断刷新纪录相比来看,上半年2.6亿的总体购买人次较去年同期仅仅增长了13%,用户规模的对应增加仍然是个老大难问题或许培养了老用户使用手机多次买团购的习惯,但并没有因此带来更大比例的新用户引入。

业内人士分析,团购上半年成绩斐然的另一个原因,是客单价的直接提升。据统计,目前团购平均折扣已经从2012年平均3.5折上涨到了5.2折,在整体购买人次微增的情况下,成交额上涨则顺理成章。

手机端用户1小时搞定地图揭示各地商圈团购热度 不可否认的是,上半年141.3亿元的总成交额中很大贡献来自各家团购网站在手机平台上的迅猛推广。

据了解,各大团购网站在2012年底移动端的流量及销量平均占比不到30%,而短短半年时间内,部分领先网站已经提前将这一比例超越50%。以大众点评网为例,截至2013年第二季度,其移动端用户突破7500万,其中移动端浏览量超70%。手机用户与传统互联网用户相比,在团购购买上对即时可买、即时可用的需求更为强烈,并因为其天然地理位置特性,而呈现截然不同,又非常有趣的行为差异。

更令人出乎意料的是,在各细分品类团购购买及消费时间差上,竟然有15%的火锅类手机团购会在下单1小时内被使用,而电影票团购其实只有6%的人敢在1小时内挑战错过开场的刺激,让人不禁感叹“吃货们,你们是有多着急……”

此次报告中,通过对各热点城市手机团购用户下单前的所在位置信息与对应商圈进行比对汇总,描绘出各具当地特色的“团购热点地图”。

全年成交额有望突破310亿行业格局再度迁移 今年团购市场的整体成长仍然值得期待,上半年团购累计成交额为141.3亿元,依据2011年和2012年的年中规模增长惯例,如果可以保持20%的增长幅度,下半年团购成交额将会达到170亿元左右。由此全年有望突破310亿元。

而与此同时,各团购站在移动端的比拼也将再次推动整个团购格局的改变,据悉,目前美团、拉手、糯米等团购站纷纷通过电影票、酒店等细分领域客户端,试图将移动端作为新的业务突破口和重心。

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