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2015年白电业年终总结高端市场需求旺盛智能家电成果平平-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:32:14 阅读: 来源:热收缩套厂家

岁末年终,回顾白电行业这一年来的大事小情,从销量和销售额同比双降到高端产品逆势上涨,从能效领跑者制度到家电节能补贴政策的落地,再从技术手段与智能设备从实验室日益走入千家万户……风起于青萍之末,其中的趋势与演化路径值得从业者进一步思考与总结。

改善型需求市场空间潜力巨大

如果说经济新常态下,GDP增速换挡所导致的市场萎缩是必然事件,那么消费升级与创新驱动,引爆高端市场热潮现象就并不难预测。

2015年白电行业寒冬期持续,年度冰箱产品的总销量为193万台,相比2014年同期降幅为15.4%;销售额为71亿元,相比2014年同期降幅为14.7%。另有数据表明,高端市场的逆势飘红,今年上半年的冰箱市场单门零售额同比下降26.6%,两门零售额同比下降22.2%,三门零售额同比下降12.4%,但代表高端产品的品式多门(也称为十字多门)零售额实现了247.8%的同比增长。而2015年的洗衣机市场,大容量洗衣机受到追捧,7KG以上波轮洗衣机零售额占比71.8%,7.5KG以上滚筒洗衣机零售额占比为83.7%,都实现了10个百分点以上的同比增加。

这无疑为略显迷茫的白电人带来了一丝曙光。

业内人士认为,高端市场逆势上涨反映出家电市场已发生根本性变化,行业增长点将转变为依靠改善型消费拉动。近两年来,由于房地产市场的不景气,加之此前家电下乡、以旧换新等产业政策,刚性消费需求被逐步透支,低端市场已接近饱和。而诸如三星等以不断提升消费者需求为宗旨的高端家电品牌,则更符合中产阶级对生活品质的追求。

技术革新激发市场活力

技术创新以提高产品的附加值,是企业转型重要方向,但国内消费者仍会选择到国外狂购电饭锅、马桶盖等高品质产品。平心而论,如何基于产品本身性能进行技术创新,是值得国内家电企业反思与研究的课题。以冰箱为例,本质上产品的作用是冷藏和保鲜。三星“品道家宴”系列冰箱独创了品式多门结构,并设计了“3-2-1制冷系统”,以实现611L大容量的同时,也能保持较低的能耗和食材储存品质。“无霜保湿三循环制冷系统”可独立控制各间室温度,避免串味。专业的“精控保鲜”模式可将温度控制在-1°С,能够锁住食材原味和营养,实现更高水准上的保鲜。

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